Integrerad marknadskommunikation v/s mångfacetterade varumärken - Vilket lämpar sig bäst på den här sidan 2000-talet?
Under möte mellan en av mina klienter och deras byråpartners i veckan, så diskuterades koordinationen och synkroniseringen av kampanjer. Tongångarna kändes igen mot bakgrund av den kvarleva från 90-talet som så populärt kallats "integrerad marknadskommunikation". Global guidelines ska säkerställa att ett och samma budskap förs ut till alla, medan olika varmärkespoliser ser till att inte något "spretigt" gör att någon skulle uppfatta någon nyans av varumärket än den av varumärkeskonsulter och management tilltänkta.
Men: Information wants to be free. På 2000-talet gäller det mer än någonsin, och den information du inte vill ska komma ut, den kommer att nå ut.
Ett av de mest talande exemplen på några som förstått det är just de varumärken som lyckas på den här sidan 2000-talet alla vågat vara väsentligt mer mångfacetterade. Försöker man tillfredsställa alla, så tillfredsställer man oftast inte någon. Tricket har blivit att skapa varumärken som lämnar mer tolkningsutrymme till konsumenten att hitta sin egen del. Varumärken som är mer personliga, och - som liksom vi människor - har en viss profil när vi är bror jämfört med när vi är på företaget, i skolan, på romantisk middag, hårt tränandes eller med lekande vänner.
Tankegången kommer tillbaks vid bevistandet senare under kvällen av uppsättningen "Delirium" från Cirque du Soleil på Globen. Där allt avslutas i den mest sprakande inspiration till föreställning, ett bländverk mer talande än vilken diskussion eller ord som helst. Framförd av ett suggestivt "icon brand" i världsklass, med surrealistiskt innehåll av premiumformat.
En mångfacetterad bild för alla att ta till sig
Det hela ter sig som ett enda stort kaleidoskop av mångfald framför enfald. Och mångbottnat, sprängfyllt med symbolik, och så mångfacetterat att vem som helst kan ta till sig sina egna speciella delar.
Allt i en härlig sörja av svarta griotsångare, vita rocksångerskor, manliga och kvinnliga dansare, akrobater och sångare. Framförande ett enda globalt potpurri av samba, deep house, ambient, techno, soul, jazz, rock och t.o.m. tango. Som visar hur blandningen mellan svart och vitt inte blir grått, utan färgrikt och sprakande. Som visar hela mångfalden mellan kroppars akrobatik å ena sidan och rytmisk dans å den andra. Mellan själars varma och kärleksfulla kraft mellan människor i gemenskap på ena sidan, och iskalla avstånd hos den faschistoida stelheten i tidsstudiejugend på det andra. Med en förflyttning i rummet mellan nordlig rock och sydlig afrikansk dans, mellan österländska bländverk till klänningar och västerländska kostymer. Med en förflyttning i tiden mellan tusenårig afrikansk kora och djemberytm i ena stunden, och tokmoderna technobeats i nästa. Mellan den runda varma bollen å ena sidan och den kantiga kalla bur den fångats i å den andra. Mellan det extremt maskulint manliga som förenas med det mjukaste mjuka bland kvinnligt.
Allt framfört av de mest levande individer i sällskap av mångfalden imaginära människor, fångade av grandios videokonst på förgrund av transparent passepartout och bakgrund av vit pannå. Med resultat i form av en enda gnistrande folkfest med fusion av mångfalden bakom människans rikedom av art och konstnärlig gestaltning. Och, kanske framför allt, klätt i en mångfacetterad upplevelse där precis alla verkligen kan ta till sig sina alldeles egna upplevelser.
Det är "integrerad" kommunikation när den är som bäst. Inte lik-riktande, utan liv-givande. Allt, som den lilla prinsen "Billy" i uppsättningen själv säger, "in between imagination and reality". Mellan det virtuella och det verkliga. Mellan online och offline.
Integrerad marknadskommunikation som den ska vara
Tänk dig. Tänk dig om företags marknadskommunikation skulle kunna fungera så. Kanske för marknadsföringen i allmänhet, men definitivt vad gäller starka och framåtsyftande satsningar på online i synnerhet.
Kan ni tänka er. En kommunikation mer engagerande än någon annan. Med ett varumärke som ger alla vad de vill ha, med en gestaltning som skänker glitter och glans till själva upplevelsen, som alltid sker in betweeen imagination and reality.
Brand experience när den är som bäst.
Det är nästan så jag skulle kunna välja det blå pillret ;-)
Men: Information wants to be free. På 2000-talet gäller det mer än någonsin, och den information du inte vill ska komma ut, den kommer att nå ut.
Ett av de mest talande exemplen på några som förstått det är just de varumärken som lyckas på den här sidan 2000-talet alla vågat vara väsentligt mer mångfacetterade. Försöker man tillfredsställa alla, så tillfredsställer man oftast inte någon. Tricket har blivit att skapa varumärken som lämnar mer tolkningsutrymme till konsumenten att hitta sin egen del. Varumärken som är mer personliga, och - som liksom vi människor - har en viss profil när vi är bror jämfört med när vi är på företaget, i skolan, på romantisk middag, hårt tränandes eller med lekande vänner.
Tankegången kommer tillbaks vid bevistandet senare under kvällen av uppsättningen "Delirium" från Cirque du Soleil på Globen. Där allt avslutas i den mest sprakande inspiration till föreställning, ett bländverk mer talande än vilken diskussion eller ord som helst. Framförd av ett suggestivt "icon brand" i världsklass, med surrealistiskt innehåll av premiumformat.
En mångfacetterad bild för alla att ta till sig
Det hela ter sig som ett enda stort kaleidoskop av mångfald framför enfald. Och mångbottnat, sprängfyllt med symbolik, och så mångfacetterat att vem som helst kan ta till sig sina egna speciella delar.
Allt i en härlig sörja av svarta griotsångare, vita rocksångerskor, manliga och kvinnliga dansare, akrobater och sångare. Framförande ett enda globalt potpurri av samba, deep house, ambient, techno, soul, jazz, rock och t.o.m. tango. Som visar hur blandningen mellan svart och vitt inte blir grått, utan färgrikt och sprakande. Som visar hela mångfalden mellan kroppars akrobatik å ena sidan och rytmisk dans å den andra. Mellan själars varma och kärleksfulla kraft mellan människor i gemenskap på ena sidan, och iskalla avstånd hos den faschistoida stelheten i tidsstudiejugend på det andra. Med en förflyttning i rummet mellan nordlig rock och sydlig afrikansk dans, mellan österländska bländverk till klänningar och västerländska kostymer. Med en förflyttning i tiden mellan tusenårig afrikansk kora och djemberytm i ena stunden, och tokmoderna technobeats i nästa. Mellan den runda varma bollen å ena sidan och den kantiga kalla bur den fångats i å den andra. Mellan det extremt maskulint manliga som förenas med det mjukaste mjuka bland kvinnligt.
Allt framfört av de mest levande individer i sällskap av mångfalden imaginära människor, fångade av grandios videokonst på förgrund av transparent passepartout och bakgrund av vit pannå. Med resultat i form av en enda gnistrande folkfest med fusion av mångfalden bakom människans rikedom av art och konstnärlig gestaltning. Och, kanske framför allt, klätt i en mångfacetterad upplevelse där precis alla verkligen kan ta till sig sina alldeles egna upplevelser.
Det är "integrerad" kommunikation när den är som bäst. Inte lik-riktande, utan liv-givande. Allt, som den lilla prinsen "Billy" i uppsättningen själv säger, "in between imagination and reality". Mellan det virtuella och det verkliga. Mellan online och offline.
Integrerad marknadskommunikation som den ska vara
Tänk dig. Tänk dig om företags marknadskommunikation skulle kunna fungera så. Kanske för marknadsföringen i allmänhet, men definitivt vad gäller starka och framåtsyftande satsningar på online i synnerhet.
Kan ni tänka er. En kommunikation mer engagerande än någon annan. Med ett varumärke som ger alla vad de vill ha, med en gestaltning som skänker glitter och glans till själva upplevelsen, som alltid sker in betweeen imagination and reality.
Brand experience när den är som bäst.
Det är nästan så jag skulle kunna välja det blå pillret ;-)
Kommentarer
Trackback
